商標(biāo)權(quán)保護(hù)是品牌保護(hù)的核心制度，其本質(zhì)是通過(guò)法律手段保障商標(biāo)專用權(quán)，維護(hù)市場(chǎng)信息傳遞效率。該機(jī)制以《商標(biāo)法》為基礎(chǔ)框架，通過(guò)確權(quán)制度確立商標(biāo)顯著性要件，運(yùn)用侵權(quán)制度防止混淆與淡化行為。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角看，商標(biāo)制度通過(guò)降低消費(fèi)者信息搜尋成本與企業(yè)質(zhì)量擔(dān)保成本，形成市場(chǎng)交易的正向激勵(lì) 。司法實(shí)踐中采用二元保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)相同商品使用相同商標(biāo)適用絕對(duì)保護(hù)原則，其他情形以混淆可能性為判定基準(zhǔn) 。商標(biāo)法需與反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法、產(chǎn)品質(zhì)量法協(xié)同作用，構(gòu)建多維保護(hù)網(wǎng)絡(luò) 。